«Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы...
 Реклама - это имя вещи...
Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи...
Думайте о рекламе!»

 В. Маяковский.

В настоящее время  создание  позитивного имиджа, формирование надёжной репутации становится основой современного библиотечного учреждения и его приоритетным направлением. В стремлении идти в ногу со временем, библиотеки, по возможности, оснащаются современной техникой, мебелью, оборудованием. Всё это, конечно, имеет большое значение для привлечения новых пользователей, но не играет решающей роли. Библиотека не только пассивно ждёт своих читателей, но и  самостоятельно занимается поиском пользователей. Это и называется рекламной деятельностью библиотеки.

Что относится к библиотечным услугам?

• предоставление информации о наличии в фондах конкретных документов;
• предоставление информации о составе фондов через систему каталогов и другие формы библиотечной информации: организация книжных выставок, составление библиографических списков и пр.;
• предоставление справочной и консультационной помощи в поиске и выборе источников информации, включая Интернет;
• формирование тематических подборок материалов по запросам пользователей;
• предоставление во временное пользование документов из фонда, как на дом, так и в библиотеке;
• удовлетворение запросов с помощью других библиотек по имеющимся каналам межбиблиотечного взаимодействия: МБА, электронная доставка документов;
• организация и проведение культурно-просветительской и информационной деятельности, а также другие услуги.
   

К сожалению, выставки, рекламирующие библиотечные услуги не получили широко распространения в библиотеках, особенно, детских.

Выставки – это комплексная форма привлечения внимания потенциальных пользователей библиотеки, при оформлении которой могут быть использованы все рекламные средства. Выставки – самая эффективная реклама, зачастую не требующая дополнительных денежных вложений.

Библиотечная выставка является не только средством скрытого управления чтением, но и способом рекламы, создания привлекательного имиджа, а также рекламы определённой части информационных ресурсов и услуг библиотеки.

ВАЖНО! Рекламная выставка должна раскрывать конкретные характеристики рекламируемого объекта (услуги) и убеждать в его (её) полезности для пользователя.

В зависимости от цели, рекламная выставка может быть внутренней и внешней.

Внутренняя реклама организуется для пользователей библиотеки непосредственно внутри помещения библиотеки:  в тамбуре, вестибюле, холле, отделе обслуживания. Задействованы при этом могут быть и стены, и потолок, и внутренняя часть окон, подоконники – всё, на что может обратить внимание читатель. Здесь применяются: стенды, ригели, столы, тумбы, коробки и пр.

На потенциальных пользователей ориентирована внешняя реклама – то, что может увидеть человек, проходящий мимо библиотеки (окно, витрина, дверь, крыльцо, библиотечный дворик и т.д.) выставка может иметь вид инсталляции, баннера, постера, плаката и т.д.

Таким образом, при организации рекламной выставки библиотечному специалисту предстоит проявить знания и умения в области некоммерческого маркетинга, знание современных форм и методов организации библиотечных выставок, компьютерных технологий, психолого-педагогические умения, навыки проектирования и моделирования.

Список литературы

с рекомендациями по разработке рекламных выставок и их оформлению

1)      Борисова, О.О. Реклама в библиотеке: учебно-практическое пособие / О.О. Борисова. – М.: Либерея-Бибинформ, 2005. – 214 с. – (Библиотекарь и время. XXI век).

2)      Борисова, О.О. Рекламно-информационные технологии библиотечной деятельности: [учебно-практическое пособие] / О.О. Борисова ; Орловский гос. ин-т искусств и культуры. – СПб.: Профессия, 2006. – 319 с.: ил.  – (Библиотека).

3)      Збаровская, Н.В. Выставочная деятельность публичных библиотек / Н.В. Збаровская. – СПб.: Профессия, 2004. – 224 с. – (Библиотека).

4)      Матлина, С.Г. Привлекательная библиотека, или Что может реклама: практическое пособие / С.Г. Матлина. – изд. 2-е, перераб. и доп. – М.: Либерея, 2000. – 128 с.

*****

5)      Лоневская, Л. Интересные формы библиотечной деятельности [Электронный ресурс]: [консультация] / Л. Лоневская // Просто библиоблог. Блог для библиотекарей, любящих свою профессию. – Режим доступа: https://novichokprosto-biblioblog.blogspot.com/2012/07/blog-post_07.html.  – Дата обращения: 18.02.2019.

6)      Новые тенденции в выставочной деятельности библиотек: консультация с использованием презентации  «Выставочная деятельность» [Электронный ресурс] // Библиотека Комсомольска [сайт]. – Режим доступа: https://www.kmslib.ru/kollegam/vystavochnaya-deyatelnost-bibliotek. – Дата обращения: 18.02.2019.